Leica, Birkenstock und Co.: Warum nur manchen Retro-Marken das Comeback gelingt

Deutsche Retro-Marken wie Birkenstock oder Leica sind wieder erfolgreich. Aber warum? Wie schafft es eine Marke, beim Kunden beliebt zu sein beziehungsweise nach einer gewissen Zeit im Abseits wieder in die erste Reihe zu rutschen?