BrandIndex: Wie schnell wirkt eigentlich Werbung?

Henry Ford II, Enkel des berühmten Firmengründers und von 1945 bis 1960 Präsident der Ford Motor Company formulierte den legendären Satz: "Die eine Hälfte meiner Werbeausgaben ist zum Fenster hinausgeworfen; ich weiß nur nicht welche." Schon seit über 50 Jahren wird nach Wegen gesucht, den Return on Investment in der Werbung zu quantifizieren, schreibt Boris Hedde von Psychonomics in seiner Kolumne.