Off-Site Retail Media: First-Party-Daten statt fragwürdiges Tracking | t3n

Die Diskussion um das Ende der Third-Party-Cookies hat sich beruhigt – nicht, weil sie überflüssig wäre, sondern weil die Branche Alternativen gefunden hat. Eine davon sticht derzeit besonders hervor: Off-Site Retail Media. Die Strategie setzt auf verlässliche First-Party-Daten statt auf fragwürdiges Tracking. Digital Retail Media war lange eine On-Site-Disziplin: Anbieter und Händler vermarkteten die Werbeflächen […]