Vom Brand-Keyword zum Neologismus: Bringt es überhaupt etwas, als Marke eigene Worte zu erfinden? | t3n

Eigene, firmenbezogene Schlagwörter erfinden und unter Kund:innen durchsetzen? In welchem Umfang Brand-Keywords Sinn ergeben, erklärt unser Gastautor. Marketingverantwortliche kennen das: Gerade im Performance-Marketing entscheiden gut gesetzte Keywords über Erfolg oder Fehlschlag. Ganz im Kontrast dazu steht der Trend, dass viele Unternehmen ihre eigenen Begriffe erfinden, um sich von den Mitbewerbern abzuheben. Doch: Welche Einflüsse hat […]