Blue Jeans: Das Ende der blauen Periode

Ein armes Schneiderlein aus Bayern, das in Kalifornien sein Glück suchte, hat sie erstmals zusammengestichelt und 1873 auf den Markt geworfen: Mehr als 100 Jahre war die Nietenhose von Levi Strauss für Milliarden in aller Welt ein unverzichtbares Kleidungsstück. Doch seit die modehungrige Jugend die Blue Jeans ächtet, schnallt die Branche den Gürtel enger ­ die einst kultisch verehrten Beinkleider werden zu toten Hosen.