Vytautas Karoblis. Pardavimų skatinimas prieš prekių ženklo stiprinimą – kaip atsispirti trumpalaikei sėkmei ir žvelgti į ilgalaikę perspektyvą?

Derinti pardavimų skatinimą ir prekių ženklo stiprinimą – tarsi bandyti išlaikyti tobulą pusiausvyrą žongliruojant ant lyno. Vienoje pusėje slypi trumpalaikės pajamos, kitoje – ilgalaikė vertė, kurią prekių ženklas kuria nuosekliai investuojant į vartotojų pasitikėjimą ir lojalumą. Nors iš pirmo žvilgsnio gali pasirodyti, kad šiuos tikslus galima lengvai suderinti, praktikoje tai tampa vienu didžiausiu iššūkiu. Tad kaip rasti balansą, kuris padėtų skatinti pardavimus neprarandant prekių ženklo i