Grundlagen der Werbung: was ist im Vorfeld zu beachten?

Oft genug wird planlos Werbung betrieben, frei nach dem Motto „Hauptsache, wir werben für uns“. Dies mag eventuell kurzfristig Erfolg bringen; langfristig aber sind konkretere Maßnahmen notwendig. Bevor ein Unternehmen mit irgendeiner Art von Werbestrategie beginnt, sollte es sich mit den sogenannten „W-Fragen“ beschäftigen, und anhand der diesbezüglichen Antworten seine Werbemaßnahmen gezielt einsetzen: „Warum möchten wir Werbung machen?“ Möchten wir unser Unternehmen vorstellen oder es im Allg